博大策略 “粤享暖冬 乐游广东”消费季推出四大活动五大品牌六大优惠

11月3日博大策略，广东省政府官网发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》。当天上午，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动新闻发布会举行，正式发布四大活动、五大品牌、六大优惠政策等，并向全球发出邀请。记者从发布会上获悉，消费季活动从2025年11月起持续到2026年3月底，将呈现一场“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的盛宴。

“粤享暖冬 乐游广东”消费季

打造“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”盛宴

“我们诚挚邀请全国和全球的朋友们，在这个冬天来广东共享暖冬、体验精彩、读懂开放！”发布会上，广东省委常委、省政府副省长张国智表示。广东是经济大省、制造大省，地区生产总值连续36年位居全国首位，拥有全部31个制造业大类、9大万亿元级产业集群，“广东优品”行销全国、畅达世界；广东也是人口大省、消费大省，实时在粤人口约1.6亿人次，社消零规模占全国1/10，具备超大规模的市场优势；广东还是开放大省、旅游大省，拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，既有风光如画的滨海度假资源，也有清新宜人的山水康养胜地，尤其在冬季，温暖如春的气候吸引无数海内外游客前来避寒观光。

张国智介绍，广东紧扣“十四五”圆满收官、“十五五”顺利开局，高起点谋划、系统化推进消费季活动，通过打造多元活动矩阵、塑造特色消费品牌、推出实实在在的惠民措施，为海内外游客呈现一场“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的盛宴，持续集聚人气、激发消费潜力、助力经济增长，为全国发展大局贡献广东力量。“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，是广东把握天时、发挥地利、凝聚人和，在关键时间节点打出的一套促进消费、提升形象、推动发展的“组合拳”。

“四大活动”聚人气博大策略

打造60个高品质夜间消费场景

整个消费季活动紧扣第十五届全运会开幕、APEC峰会落地深圳，以及寒假、春节等重大活动和重要节庆时间点，精心策划、系统推进，内容丰富、亮点突出。

“四大活动”聚人气，展现活力涌动、近悦远来的广东。聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

“跟着全运游广东”活动，掀起第一波热潮。借力全运会盛大开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，打造沉浸式观赛体验，让运动激情与旅游休闲完美融合。

“迎峰会游广东”活动，掀起第二波热潮。承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景，让湾区活力持续绽放。

“寒假游学到广东”活动，掀起第三波热潮。聚焦亲子和游学市场，推出红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题游学产品，让青少年在行走中收获知识、感受广东魅力。

“请到广东过大年”活动，掀起第四波热潮。围绕广东春节民俗，推出七大特色活动矩阵，开展“四季村晚”“广东村歌”“粤剧春班”等百场文艺展演，让四海宾朋沉浸式体验最地道的岭南年味。

“五大品牌”显匠心

推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路

“五大品牌”方面，将展现品质优良、底蕴深厚的广东。围绕吃住行游购娱等要素，精心打造五大消费品牌博大策略，推动品牌起步成形、深入人心。

打响“购在广东”品牌。发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品。

打响“食在广东”品牌。发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆。

打响“游在广东”品牌。发布“观光地图”，展示城市、乡村、滨海、森林、温泉等特色旅游资源，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情。

打响“乐赏广东”品牌。发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验。

打响“健身广东”品牌。发布“健身地图”，支持推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，推动全运会场馆惠民开放，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。

“六大政策”享优惠

广东数百家景区向全运会参赛人员免首道门票

发布会介绍，“六大政策”展现喜迎客来、便利实惠的广东。聚焦消费者最关切的领域，面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。

发放餐饮消费券。向来粤在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。

优惠住酒店。鼓励星级饭店、乡村酒店和旅游民宿向参加全运会人员及来粤游客推出专属优惠，全运会相关人员凭有效证件享受入住折扣、延迟退房等礼遇。

便捷优惠行。全运会期间开行串联枢纽、商圈与景区的文旅客运线路，参赛人员免费乘坐城市公共交通。

优惠进景区。消费季活动期间面向公众推出折扣优惠，其中全运会注册人员以及赛事注册记者等，凭有效凭证享受省内国有A级旅游景区首道门票免费，以及国有文博场馆免预约礼遇。记者从省文化和旅游厅获悉，全省超过260家国有A级旅游景区将对全运会注册的运动员、教练员、技术官员及记者等参赛人员，实行首道门票免费政策。除国有景区外，省内近40家高人气的旅游景区及省级以上旅游度假区也积极响应，为参赛人员提供同等的首道门票免费礼遇。

广东优品购。对购买汽车、家电、电子、体育用品及地方特色产品的消费者给予补贴。

发票大抽奖。在全省参与零售、住宿、餐饮、交通等消费开票即可抽奖，惊喜连连。

此外，记者从发布会上了解到，这次消费季活动，省财政专项新增安排35亿元，资金采用激励性方式分配，与地市促消费增量绩效目标相挂钩，地市投入促消费力度越大、效果越好，省级支持力度也越大。通过省市联动形成合力，共同加力实施促消费活动，让消费者有实实在在的获得感。

同时，将加大对消费者的直接优惠。通过发放“食在广东”餐饮消费券、“请到广东过大年”文旅消费券、“广东优品购”消费券，个人消费者领券后可立减抵扣餐饮、文旅、优品购消费。如，“广东优品购”消费券，对汽车购新补贴每辆最高可达5000元，对家电产品补贴每件最高可达1000元，对电子产品、体育用品、地市优品补贴每件最高可达500元，消费者领券以后，在线上、线下购买时可享受支付立减优惠，方便快捷。消费者还可参加零售、住宿、餐饮领域的“发票抽奖”活动。

采写：南都N视频记者肖阳

图片由广东省文化和旅游厅提供博大策略

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